Creación de 2 versiones de un activo digital para ver a cuál responden mejor los usuarios. Los ejemplos de activos incluyen una página de destino, un anuncio gráfico, un correo electrónico de marketing y una publicación en redes sociales. En una prueba A / B, la mitad de su audiencia recibe automáticamente la «versión A» y la otra mitad recibe la «versión B». El rendimiento de cada versión se basa en objetivos de tasa de conversión, como el porcentaje de personas que hacen clic en un enlace, completan un formulario o realizan una compra.